تقرير جديد يكشف كيف يغيّر المؤثرون خريطة الأخبار عالمياً؟

تقرير عالمي جديد يكشف صعود صناع المحتوى والمؤثرين كبديل للإعلام التقليدي في تشكيل الأخبار لدى الشباب عبر منصات الفيديو ووسائل التواصل.

تقرير عالمي: المؤثرون وصنّاع المحتوى يعيدون تشكيل مشهد الأخبار عبر المنصات الرقمية

في تحول إعلامي عالمي غير مسبوق، كشف تقرير جديد صادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة بعنوان "رسم خريطة صناع الأخبار والمؤثرين في الشبكات الاجتماعية ومنصات الفيديو" (أكتوبر 2025)، عن صعود هائل لصنّاع المحتوى والمؤثرين باعتبارهم مصادر رئيسية للأخبار لدى شريحة واسعة من الجمهور، خصوصاً الشباب. التقرير اعتمد على بيانات "تقرير الأخبار الرقمية" لعامي 2024 و2025، وشمل 24 دولة متنوعة، ما يمنحه رؤية شمولية حول التغيرات الكبرى التي تمس صناعة الأخبار عالمياً.

مَن يشكّل الأخبار اليوم؟ المؤثرون يتصدرون المشهد

خلص التقرير إلى أن مزيجاً من الصحفيين المستقلين، والمعلقين السياسيين، والمشاهير، والسياسيين، وصنّاع المحتوى باتوا يتفوقون على وسائل الإعلام التقليدية في التأثير والوصول للجمهور، خصوصاً عبر منصات مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام.

ويحدد التقرير فئات رئيسية من المؤثرين:

1. صنّاع التعليق السياسي

يميل الكثير منهم إلى تبني خطاب نقدي تجاه الإعلام التقليدي أو الحكومات. من أشهر الأمثلة:

تاكر كارلسون (الولايات المتحدة)
جو روجان (الولايات المتحدة)
راسل براند (المملكة المتحدة/الولايات المتحدة)
بريس مورغان (المملكة المتحدة)
دروف راتهي ورافيش كومار (الهند)

هذه الشخصيات تقدم تفسيرات مبسطة أو نقدية للأحداث، وغالباً ما تجذب جمهوراً يبحث عن زوايا مختلفة عن التغطيات التقليدية.

2. الصحفيون الاستقصائيون وصنّاع الشرح والتحليل

هذه الفئة بات لها تأثير كبير بسبب قدرتها على تبسيط الأخبار وكشف القصص غير المغطاة:

موتاز عزيزة (تغطية غزة)
جوني هاريس (فيديوهات تحليلية طويلة)
هوجو ترافر / HugoDécrypte (فرنسا)
Abhi & Niyu (الهند)
Herr Anwalt (ألمانيا)

3. المؤثرون المتخصصون والإعلام المجاور للأخبار

وتشمل خبراء في مجالات محددة، وصنّاع محتوى ساخر أو ترفيهي يقترب من الأخبار:

فابريزيو رومانو (أخبار انتقالات اللاعبين)
تايلور لورينز (ثقافة الإنترنت)
Brozo (المكسيك)
Akash Banerjee (الهند)
ستيفن بارتليت وAlex Cooper (البودكاست)
Virginia Fonseca وIbai Llanos (الترفيه والبث المباشر)

4. السياسيون والمشاهير كصنّاع للأخبار

في بعض الدول، السياسيون أنفسهم أصبحوا مؤثرين مباشرين:

دونالد ترامب
إيلون ماسك
ناريندرا مودي
أندرو تايت
كلوديا شينباوم (المكسيك)

ويؤكد التقرير أن 85% من أبرز المؤثرين رجال، مع ميل المحافظين للهيمنة في الولايات المتحدة، بينما يظهر استقطاب حاد في أسواق أخرى.

اتجاهات كبرى تغيّر مستقبل الإعلام

1. صعود غير مسبوق للمؤثرين

بين 20% و40% من البالغين يعتمدون على المؤثرين للحصول على الأخبار، وترتفع النسبة إلى 48% بين من هم تحت 35 عاماً.

صنّاع المحتوى يستفيدون من:

الخوارزميات
الاشتراكات
البودكاست
اقتصاد صناع المحتوى

لكن هذا النمو السريع يثير مخاوف بشأن انتشار التضليل، خاصة في السياسة والصحة والمناخ.

2. تحولات سلوكية واضحة بين الأجيال

الشباب يفضلون المحتوى القصير، التفاعلي، والمبسط.
الكبار يظلون أوفياء للقنوات التقليدية.

وفي عدة دول نامية أو ذات إعلام مقيد، يلجأ الجمهور للمؤثرين كبديل عن الصحافة التقليدية.

3. تأثير سياسي مباشر

أشار التقرير إلى أن شخصيات مثل جو روجان أثرت في الانتخابات الأمريكية عام 2024، بينما زاد السياسيون من استعانتهم بالمؤثرين للوصول إلى الناخبين الشباب.

فوارق إقليمية لافتة

مناطق ذات تأثير عالٍ للمؤثرين

تشمل:

أمريكا اللاتينية: البرازيل، المكسيك، الأرجنتين، كولومبيا
آسيا: إندونيسيا، الفلبين، الهند، تايلاند
إفريقيا: كينيا، نيجيريا، جنوب إفريقيا
الولايات المتحدة

ويرجع ذلك إلى:

قوة السوشيال ميديا
ضعف الثقة في الإعلام التقليدي
كثافة السكان الشباب

أمثلة: فيديوهات الفضائح في البرازيل وتايلاند، صحافة المواطن في كينيا.

مناطق ذات اعتماد منخفض على المؤثرين

شمال أوروبا: ألمانيا، النرويج، هولندا
اليابان

حيث الثقة في الإعلام التقليدي أقوى، والاعتماد على السوشيال ميديا أقل.

التأثير العابر للحدود

تسري الشعبية عبر اللغات والمنصات:

بن شابيرو مؤثر رئيسي في كندا وأستراليا وجنوب إفريقيا
فابريزيو رومانو فاعل عالمي في أخبار الرياضة

هيمنة منصات الفيديو: يوتيوب في الصدارة

يشير التقرير إلى أن يوتيوب هو المنصة المركزية للأخبار في أغلب الدول، بفضل المحتوى الطويل، والتحقيقات، والحوارات.

بينما تشكل:

تيك توك منصة الشباب الأولى
إنستغرام مساحة الأخبار البصرية
X (تويتر) مركزاً للنقاش السياسي
فيسبوك المصدر الأبرز للأخبار في إفريقيا وجنوب شرق آسيا

وتبقى منصات الفيديو الأكثر تأثيراً على جيل الشباب.

تعديل المقال

راديو مغاربي – آخر الأخبار العاجلة من المغرب والعالم